大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體應(yīng)創(chuàng)新求變

　　大數(shù)據(jù)革新著社會(huì)化媒體乃至整個(gè)新聞傳播業(yè)，加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果能順勢(shì)而動(dòng)，抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競(jìng)爭(zhēng)力，將在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中掌握先入為主的優(yōu)勢(shì)。

　　如今，社交網(wǎng)站、微博、微信等社會(huì)化媒體已深刻影響著人們的日常生活和工作，隨之產(chǎn)生的“數(shù)字足跡”潛藏著個(gè)人的情感、喜好、生活習(xí)慣，而匯聚人們大量數(shù)字“足跡”的社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展為大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)也革新著社會(huì)化媒體乃至整個(gè)新聞傳播業(yè)，加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　所謂“大數(shù)據(jù)”，就是指需要處理的信息量過(guò)大，已超出一般電腦在處理數(shù)據(jù)時(shí)使用的內(nèi)存量，需要改進(jìn)處理數(shù)據(jù)的工具。大數(shù)據(jù)并非簡(jiǎn)單的海量數(shù)字，而是需要新處理模式進(jìn)行挖掘分析、具有預(yù)測(cè)性和決策力的高增長(zhǎng)率信息資產(chǎn)。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，給新聞傳播業(yè)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。比如，受眾信息需求被大數(shù)據(jù)刷新，但現(xiàn)有新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制難以快速有效處理海量數(shù)據(jù)；新聞傳播業(yè)尚未形成較為成熟的報(bào)道邏輯來(lái)平衡數(shù)據(jù)的“去故事化”與新聞報(bào)道人性化訴求，容易陷入膚淺層面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；具備數(shù)據(jù)挖掘、分析能力的新聞傳播人才短時(shí)間內(nèi)難以得到足量補(bǔ)給；在傳播日益精準(zhǔn)化、個(gè)性化的大勢(shì)下，粗放型、廣種薄收的商業(yè)模式難以為繼，跨界者的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)與日俱增。

　　但是，重重困境中也孕育著勃勃生機(jī)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，如果能順勢(shì)而為，抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競(jìng)爭(zhēng)力，將在傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中掌握先入為主的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這是需要提前做好一些功課的。

　　其一，增強(qiáng)“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的數(shù)據(jù)理念與思維。缺少數(shù)據(jù)資源，無(wú)以談產(chǎn)業(yè)；缺少數(shù)據(jù)思維，無(wú)以言未來(lái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)居安思危、取長(zhǎng)補(bǔ)短，不僅將數(shù)據(jù)思維貫穿于新聞生產(chǎn)中，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，也貫穿于傳媒經(jīng)營(yíng)中，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮效益。

　　其二，變革現(xiàn)有報(bào)道結(jié)構(gòu)與邏輯。大數(shù)據(jù)時(shí)代，深度報(bào)道仍然是媒體的主要追求，但與以往建立在個(gè)體記者調(diào)查、采訪能力基礎(chǔ)上的調(diào)查性報(bào)道不同，未來(lái)越來(lái)越多的深度報(bào)道將是基于大型數(shù)據(jù)的挖掘與分析實(shí)現(xiàn)的、對(duì)新聞事實(shí)的深度揭示與解析。也就是說(shuō)，趨勢(shì)預(yù)測(cè)性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞的報(bào)道分量將大大增加。因此，新聞傳播業(yè)應(yīng)加強(qiáng)上述兩方面報(bào)道的力度，讓大數(shù)據(jù)走出財(cái)經(jīng)、體育等小范圍應(yīng)用，走向更加廣闊的領(lǐng)域。

　　其三，密切與高校合作培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播業(yè)人才至少需要具備多種能力：挖掘、整合大數(shù)據(jù)的能力；發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價(jià)值的能力；進(jìn)行精確、快速、實(shí)時(shí)傳播的能力等。人才素質(zhì)的提升僅依靠傳媒機(jī)構(gòu)單方之力難以完成，高校新聞傳播教育理念與體制也需及時(shí)變革跟上步伐。

　　其四，加強(qiáng)跨界合作補(bǔ)齊自身短板。新聞傳播業(yè)要想克服自身在硬件和技術(shù)方面的短板，必須跨界合作、借力發(fā)展，讓科技、智能、金融協(xié)同發(fā)力，把握利益價(jià)值鏈多重環(huán)節(jié)，將新聞傳播與其他服務(wù)適時(shí)捆綁，收到最佳反饋效果。

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